Florianópolis será, nesta sexta e sábado, 21 e 22 de agosto, ponto de encontro para quem acredita que sustentabilidade pode, e deve, fazer parte das escolhas do cotidiano. A quinta edição da SouBio Experience ocupa o Panorama Conceição, na Lagoa da Conceição, com entrada gratuita e uma programação que reúne mais de 100 marcas.
Com o conceito “Transformar”, o evento amplia o olhar sobre sustentabilidade. A proposta não se limita à preservação ambiental, mas passa por saúde, longevidade, alimentação, comportamento, inovação, relações humanas, consumo e qualidade de vida. É uma abordagem que dialoga diretamente com uma mudança já percebida no comportamento do consumidor brasileiro: pesquisa da NielsenIQ aponta que 43% dos consumidores brasileiros se enquadravam, em 2025, na categoria dos cautelosos, enquanto a crise climática aparecia entre as preocupações de 17% dos entrevistados. O mesmo levantamento identificou uma migração para um consumo mais intencional, no qual as pessoas passam a avaliar com mais cuidado onde e como gastam.
Os números ajudam a dimensionar a trajetória da SouBio. De acordo com os dados oficiais do evento, a primeira edição, em 2022, reuniu mais de 40 marcas. Em 2023 foram mais de 80; em 2024, mais de 100; e, em 2025, o evento chegou a mais de 150 marcas, além de registrar mais de 7 mil visitantes. Ao longo de sua história, a feira já ultrapassou a marca de 380 marcas participantes. Para esta edição, a organização prevê aproximadamente 100 expositores, entre empresas catarinenses e marcas de outros estados brasileiros.
O crescimento acontece em um momento em que os números ambientais reforçam a urgência de transformar discurso em prática. O Brasil gerou 81,6 milhões de toneladas de resíduos sólidos urbanos em 2024, segundo o Panorama dos Resíduos Sólidos no Brasil 2025, da Associação Brasileira de Resíduos e Meio Ambiente (Abrema). Desse total, apenas 8,7% dos resíduos sólidos urbanos gerados foram encaminhados para reciclagem de resíduos secos. O levantamento também aponta que a geração média chegou a 384 quilos de resíduos por habitante ao ano.
Entre os nomes mais aguardados da programação está Pedro Sirotsky, empresário e comunicador de 69 anos, que encerra a programação de sábado com a palestra “What guiding thread transformed your life?”, em uma conversa sobre os caminhos, escolhas e transformações que atravessam uma trajetória. A presença de Pedro acrescenta uma dimensão especialmente humana ao conceito desta edição. Ainda aos 17 anos, na década de 1970, ele encontrou espaço no rádio e na televisão apresentando programas musicais. O sonho era viver da música e da comunicação. Aos 22, porém, atendeu ao chamado do pai, Mauricio Sirotsky, e ingressou no mundo corporativo, construindo uma longa trajetória no Grupo RBS.
Durante décadas, esteve à frente de projetos e iniciativas na comunicação, consolidando uma carreira executiva. Mas o sonho da juventude permaneceu. Anos depois, Pedro decidiu reencontrá-lo. Dessa escolha nasceu Mr. Dreamer, documentário em que revisita a própria história e transforma sua experiência em uma reflexão sobre propósito, coragem e a decisão de não abandonar aquilo que ainda faz sentido.
O projeto também abriu caminho para uma nova fase, com a série Still Dreaming, que reúne conversas com grandes nomes da música brasileira sobre vida, legado e sonhos.
Em uma edição que propõe justamente “transformar”, a participação de Pedro funciona quase como uma tradução do próprio conceito: transformar não necessariamente significa abandonar o passado, mas ter coragem para olhar para ele, reconhecer o que ainda pulsa e encontrar novos caminhos.
Mais do que reunir produtos e serviços, a SouBio chega à Lagoa da Conceição propondo uma pergunta que parece simples, mas exige mudanças concretas: o que cada pessoa está disposta a transformar na maneira como vive, consome e se relaciona com o mundo?
