O setor de franquias no Brasil apresentou um desempenho acima do esperado em 2024, com um crescimento nominal de 13,5%, atingindo um faturamento de R$ 273,083 bilhões. Esse avanço superou a estimativa inicial de 10% projetada para o ano. No último trimestre, o segmento registrou um aumento de 11,3%, movimentando R$ 81,086 bilhões. Os dados são da pesquisa trimestral de desempenho realizada pela ABF – Associação Brasileira de Franchising. Os setores de Alimentação – Food Service e Alimentação – Comércio e Distribuição registraram avanços significativos, com crescimentos de 16,1% e 14,7%, respectivamente.
O avanço das franquias foi impulsionado por diversos fatores. A ampliação para cidades do interior, a transformação digital e a busca por maior eficiência na gestão contribuíram para manter o setor em expansão. Na grande Florianópolis, com mais de 30 anos de história, rede de alimentação conhecida pelos calzones artesanais, passa por esse momento de transformação. Fundada no início dos anos 1990, a empresa nasceu da paixão pela culinária e pela vontade de oferecer opções diferenciadas de alimentação fora do lar em Florianópolis. Durante sua trajetória, ampliou o cardápio e chegou a operar até 18 lojas próprias. Agora, o foco está na abertura de franquias e na expansão para outras regiões.
Maria Eduarda Gonçalves, CEO da marca e representante da segunda geração da empresa, lidera esse processo de crescimento. Formada em Administração pela Escola Superior de Administração e Gerência (ESAG) e Mestre em Administração pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), ela assumiu a gestão aos 24 anos, após o falecimento do pai. Desde então, coordenou mudanças estruturais, incluindo um rebranding da marca, modernização do layout das lojas e aprimoramento dos processos internos.
No carnaval, o mascote da marca, MASSINHA, marcou presença nos bloquinhos de rua, reforçando a conexão com a cultura da capital catarinense. “Estamos resgatando nossa essência e nos aproximando ainda mais dos manezinhos, que sempre fizeram parte da nossa história”, afirma Maria Eduarda.
A expansão da marca reflete a tendência de crescimento do setor de franquias, que tem atraído empreendedores em busca de modelos de negócio consolidados e com identidade própria.
