A empresa MASSAVIVA Calzones foi criada na década de 1990 por Aires Francisco de Souza Neto, um apaixonado por culinária que decidiu reinventar o conceito de alimentação fora do lar, trazendo a proposta inovadora do Calzone, que unia o sabor de comida caseira à praticidade necessária no dia a dia moderno.
O produto, versátil e delicioso, foi levado inicialmente para eventos itinerantes, como shows nacionais, Oktoberfest, Festa da Laranja, entre outros. Em seguida, o negócio ganhou o formato de lojas fixas, que inicialmente eram próprias da família e apenas em meados de 2000 ganharam o formato de franquia, impulsionando sua expansão pelo sul do país. Nesse período, a gestão da empresa já estava sob o comando da segunda geração, com Maria Eduarda Gonçalves.
Maria Eduarda Gonçalves, empresária e franqueadora da rede MASSAVIVA Calzones, é formada em Administração de Empresas pela Escola Superior de Administração e Gerência (ESAG) e mestre em Administração pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Há 9 anos no cargo de CEO, ela foi a responsável pela reestruturação completa da marca, transformando o negócio familiar em uma operação consolidada no setor de franquias.
“Coordenei todo o processo de rebranding da marca: da criação do novo logotipo ao desenvolvimento de um layout mais moderno, passando pela revisão dos processos internos e pela construção de uma nova identidade visual da empresa”, explica Maria Eduarda, que também lidera a gestão da unidade fabril responsável por abastecer as 35 lojas da rede.
Só em 2025, já foram inauguradas quatro novas unidades, todas em parceria com grandes supermercadistas da região: Komprão de Itapema, Brasil Atacadista de Porto Belo, Komprão de Santo Amaro da Imperatriz e Komprão do Pedra Branca, reforçando a estratégia da marca de ampliar sua capilaridade por meio de pontos de alto fluxo e visibilidade.
Maria Eduarda afirma que o modelo de negócio da MASSAVIVA é extremamente prático para os franqueados, pois não exige conhecimento prévio em cozinha, nem por parte dos proprietários nem dos colaboradores. O produto é entregue praticamente pronto, com mínima necessidade de manipulação. Além dos Calzones, símbolo da marca, o cardápio da rede inclui Pizzas, Pastéis, Açaí, Sucos, Churros e Milkshakes, ampliando o público atendido e fortalecendo a presença da rede nos segmentos de alimentação rápida e casual.
Outro atrativo do negócio é o baixo investimento inicial, com franquias a partir de R$ 270 mil. O formato enxuto, aliado ao suporte da franqueadora e ao cardápio variado, torna o negócio altamente atrativo para quem deseja empreender com segurança e estrutura testada, reforçando a proposta de crescimento planejado da marca.
O crescimento da MASSAVIVA acompanha o ritmo do mercado. Segundo dados divulgados pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor de franquias no Brasil registrou crescimento de 8,9% no primeiro trimestre de 2025, mesmo diante de um cenário de crédito elevado e inflação alta. O faturamento do setor atingiu R$ 65,9 bilhões, com 7.354 novas unidades inauguradas até março, totalizando 198.730 operações ativas em todo o país.
Com base nesse cenário promissor, a empresa projeta a abertura ou confirmação de 10 novas lojas por ano, sustentando um crescimento sólido, ancorado na tradição da marca, na confiança construída com o público ao longo de décadas e na força de um produto que já faz parte do cotidiano de milhares de pessoas.
