A Páscoa pode ser considerada por muitos a data comemorativa mais importante após o Natal, principalmente quando falamos do mercado varejista. Segundo a Mordor Intelligence, o período pascal movimentou US$ 3,38 bilhões em 2024 e, até 2029, deve alcançar a marca de US$ 4,05 bilhões. Em Santa Catarina, de acordo com a pesquisa da Fecomércio, a intenção de gastos aumentou 2,3% neste ano. Na mesma entrevista, 97% dos consumidores disseram que presentearão com chocolate e gastarão até R$ 233 em presentes, o maior valor da série histórica.
Dados da Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas (Abicab) estimam a produção de 45 milhões de ovos de Páscoa, nos mais diversos formatos, além de 803 tipos de produtos de chocolate e 94 lançamentos. Apostando no aquecimento desse mercado, o Beiramar Shopping conta com uma variedade de lojas, com produtos exclusivos, como Cacau Show e Kopenhagen, além do já tradicional Mundo do Chocolate Imperatriz.
“A busca por ovos de chocolate está evidentemente maior este ano. As marcas buscam ir além do produto em si, oferecendo experiências aos clientes. Brinquedos colecionáveis e eletrônicos, como fones de ouvido, tornaram-se brindes comuns, e bolsas e pantufas ganham destaque”, conta Carlos Pamplona Jr, gerente de marketing do Beiramar Shopping.
Apelo à nostalgia
Que o ser humano é movido à nostalgia, não é novidade. Basta olhar alguns catálogos de streaming e é possível ver antigas séries retornando ou sendo refeitas. Vários produtos também têm voltado às prateleiras, mesmo que por tempo limitado, e nessa Páscoa não será diferente. Diversas marcas optaram pela nostalgia e trouxeram como brindes itens relacionados à antigos desenhos animados e personagens da ficção, além de sabores já conhecidos pelo público.
A Cacau Show, por exemplo, traz mais uma vez os famosos Ursinhos Carinhosos, em diversas cores para serem colecionados. Garfield, Bob Esponja e Harry Potter também ganham novos produtos, atingindo os mais variados públicos, desde os pequenos até os adultos.
Já a Kopenhagen atrai os fãs de sitcom dos anos 1990 com bonecos colecionáveis da série Friends e o retorno da personagem Moranguinho, nas suas características originais, lançada na década de 80. De lançamento a marca aposta nos sabores do ano, com o ovo Exagero de Pistache e o Exagero de Caramelo salgado.
Mas a nostalgia não se prende apenas aos brindes que acompanham o chocolate. Marcas como a Nestlé e a Mondeléz apostam em sabores “antigos” dos respectivos portifólios. A primeira, por exemplo, reproduz o famoso chocolate Caribe em formato de ovo e apresenta dois lançamentos, o Choco Trio e o Charge. Já a Mondeléz trouxe de volta ao mercado os ovos de Bis Branco e Trakinas.
Essas e outras marcas podem ser encontradas no vão central do Beiramar Shopping, no espaço Mundo do Chocolate Imperatriz, que além de marcas renomadas, ainda conta com ovos de colher e bombons exclusivos de fabricação própria do Imperatriz Gourmet e uma estação de chocolates a granel, com uma seleção de chocolates servidos no copo.
“Aqui os clientes podem encontrar as mais variadas marcas e produtos, facilitando o dia de compras deles, sem a necessidade de andar por toda a cidade atrás dos produtos que desejam”, explicou Pamplona. Além da Cacau Show e Kopenhagen, o Beiramar complementa a oferta com as lojas: Casa Bauducco, Lindt, Le Boss Delicatessen, Bombow e Bacio di Latte.
