O Fuso Concept Hotel, em Florianópolis, recebeu o especialista em economia de luxo, Carlos Ferreirinha, para um encontro dedicado às transformações que redefinem o comportamento, o consumo e o mercado de alto padrão no Brasil. A iniciativa, promovida pela Milano, reuniu imprensa e convidados e parceiros estratégicos da marca em uma programação desenhada para aprofundar o debate sobre o futuro do segmento premium.
Reconhecido como uma das principais referências do país na leitura estratégica do luxo, Ferreirinha acumula mais de três décadas de experiência em posições de liderança. Sua passagem pela LVMH, onde integrou a operação da Louis Vuitton no Brasil, consolidou seu olhar sobre branding e consumo sofisticado. Hoje, à frente da MCF Consultoria, assessora marcas nacionais e internacionais em estratégia, inovação e comportamento do consumidor de alto valor.
Durante a palestra, Ferreirinha delineou um cenário em que a complexidade não está na dificuldade dos tempos atuais, mas no ritmo inédito de transformação, uma era em que tecnologia, tempo e humanidade se tornaram indissociáveis. O desafio central, segundo ele, não reside apenas na mudança, mas na velocidade vertiginosa com que ela se impõe. Ao mencionar a ascensão meteórica de gigantes como BYD, NVIDIA e Shein, ilustrou como novas dinâmicas podem reconfigurar a lógica de setores inteiros em poucos anos.
Para o especialista, o mercado atravessa uma transição irreversível: do modelo puramente transacional para o experiencial. No alto padrão, a decisão de compra deixou de ser racional e passou a ser guiada por emoções, repertório sensorial, design e significado. “Não basta transacionar. É preciso emocionar. Os códigos do luxo se tornaram uma linguagem estratégica para todos os segmentos”, afirmou.
Ferreirinha apresentou uma leitura profunda dos movimentos sociais e culturais que considera definitivos e que atravessam diretamente o mercado imobiliário de alto padrão. A casa se consolidou como protagonista absoluta da vida contemporânea. O bem-estar tornou-se uma busca estrutural, não mais um atributo complementar. Turismo, hospitalidade e entretenimento cresceram como resposta ao desejo crescente de escapismo. A presença dos animais de estimação transformou o design residencial. E a personalização se impôs como imperativo em um contexto de concentração de riqueza e hipersegmentação de públicos.
Em meio à aceleração tecnológica, destacou ainda que a humanização se tornou um diferencial competitivo. Nesse contexto, a arquiteta e diretora criativa e de produtos da Milano, Eduarda Tonietto, trouxe o UM Milano para o centro da discussão. O projeto é o mais recente da marca e símbolo de uma visão contemporânea de morar bem. Localizado na Beira-Mar Norte, o empreendimento reúne arquitetura assinada por Guilherme Torres, paisagismo de Alex Hanazaki e curadoria do próprio Fuso Concept Hotel trazendo para o residencial a mesma leitura sofisticada de bem-estar, natureza e design que consagrou o hotel como referência nacional.
“O que o Ferreirinha apresenta traduz exatamente o que vemos nas escolhas das pessoas que nos procuram. A busca por luz natural, silêncio urbano, conforto genuíno, por espaços que acolhem e fazem sentido. O UM Milano nasce desse olhar. É uma arquitetura pensada para o cotidiano de quem valoriza o tempo e entende que cada escolha transforma a relação com a casa”, destacou Eduarda.
O encontro no Fuso inaugura um ciclo de iniciativas da Milano voltadas à reflexão sobre comportamento, bem-estar e o mercado de alto padrão em Santa Catarina. O estado vive um momento singular de expansão no segmento premium e tem atraído um público que busca a combinação entre natureza, urbanidade e projetos autorais, um cenário no qual a marca pretende aprofundar sua atuação com empreendimentos como o UM Milano, cuja entrega está prevista para 2028.
