Na sua sexta edição, o Summit Cidades 2026 se consolidou como um importante espaço de troca entre os setores público e privado, comunidade acadêmica e sociedade civil. Por meio de palestras e apresentações de cases inovadores, o evento tem a intenção de oxigenar ideias, práticas e soluções de projetos para tornar a malha urbana mais eficiente. As conversas vão ocorrer até esta quinta-feira, 25 de junho, no CentroSul, em Florianópolis.
Convidado para contribuir com o debate, o arquiteto, designer e diretor criativo do escritório catarinense Jeferson Branco Arquitetura tem sua participação confirmada nesta quinta-feira, 25 de junho, a partir das 9h. Jeferson leva o tema “Narrativas e Inversão Projetual – A inversão da narrativa como inovação”, com a instalação sensorial assinada para a Avell – fabricante brasileira de notebooks e computadores de alto desempenho -, na CASACOR/SC-Balneário Camboriú.
Apontado pela revista Forbes Under 30, como uma das apostas da sua geração na arquitetura e design em 2024, o profissional coleciona mais de nove prêmios nacionais e internacionais, além de quatro participações na maior mostra de arquitetura, decoração, interiores e paisagismo das Américas.
“A inovação que me interessa não é a tecnológica, nem a construtiva. É de narrativa. Inovar é inverter quem narra o futuro, e de onde ele é imaginado”, dispara.
E para contextualizar o seu discurso, Jeferson irá apresentar a instalação sensorial “Avell Desvio Rubro”, a primeira pop-up store da marca que oferece uma experiência no roteiro da mostra catarinense, em cartaz até 19 de julho, no Pericó Residence, em Balneário Camboriú.
O futuro tecnológico é rubro
Partindo da ideia do “Futuro que nos venderam”, o arquiteto tensiona a imagem associada a superfícies limpas, luz branca, o render impecável exportado pelo Norte Global como única possibilidade. E rebate com a materialização de um espaço latino, quente e tropical. A provocação não é representar um ponto de vista, mas deixar em aberto a imaginação de um lugar que ainda não existe.
A estreia da Avell na mostra catarinense também sinaliza uma mudança no varejo. “A Avell desenvolve computadores de alta performance para criação, IA e produção digital. O produto vive na tela, não na vitrine. Expor a máquina não bastava. Era preciso expor uma ideia de futuro”, contextualiza.
Nesta lógica em que a loja opera como mídia, e não como caixa, Jeferson se apropria de símbolos e signos para intensificar seu discurso. Assume o rubro como linguagem de potência criativa humana e performance da máquina, desloca a ideia de calor como energia.
“A máquina de alta performance da Avell continua no centro do projeto. O que
muda não é a ferramenta. É a imagem de mundo que ela ajuda a construir. O vermelho fica entre a promessa solar do progresso e o calor literal do colapso climático. Nem alerta, nem celebração. A obra mantém a pergunta aberta, e é nessa recusa do conforto que ela inova”, questiona.
SERVIÇO:
O que: Palestra “Narrativas e Inversão Projetual – A inversão da narrativa como inovação” com o arquiteto Jeferson Branco
Quando: 25 de junho, quinta-feira
Horário: 9h às 9h50
Onde: Summit Cidades 2026 Florianópolis, no CentroSul
