Florianópolis vai virar set de produção para um novo capítulo na história da Jurupinga, marca da Zanlorenzi Bebidas, elaborada com blend especial de vinhos brancos e que soma mais de 3 milhões de fãs nas redes sociais. Na próxima terça-feira (13/10), equipes da empresa desembarcam na cidade para a realização de um shooting (sessão de fotos e vídeos). O local escolhido é a Praia da Caieira, no sul da Ilha de Santa Catarina. A ação dará origem à nova linguagem visual da marca e antecede uma novidade que é mantida em segredo.
O gerente de Marketing da Zanlorenzi, Welton Schmitz, destaca que o shooting faz parte da preparação da Jurupinga para a temporada de verão 2026/2027 e marca o início da estratégia que pretende aproximar a bebida de uma nova geração de consumidores. E a escolha de Florianópolis não é por acaso. Famosa por suas praias e festas para todos os gostos e estilos, a cidade é cenário ideal para uma comunicação associada a verão, encontros, lifestyle e momentos de descontração. A Praia da Caieira será o ponto de partida visual para essa nova fase, com uma produção que pretende traduzir a personalidade contemporânea da Jurupinga.
“Vamos produzir as imagens que vão apresentar a marca em um território de lifestyle, encontros, verão e ocasiões sociais. E é por isso que escolhemos Florianópolis, uma cidade que ajuda a posicionar a Jurupinga nesse universo. Por enquanto, o único spoiler que podemos dizer é que, algo que ganhou destaque entre 2016 e 2020, está prestes a voltar, com outra leitura e pensado para o consumidor de agora. Quem viveu, talvez lembre. Quem não viveu, vai conhecer agora”, projeta Welton Schmitz.
Bebida à base de vinho branco suave especialmente aromáticos, a Jurupinga é conhecida também pelo dosador de vazão total, que facilita o preparo de drinques. Criada em São Paulo nos anos 2000, a marca foi adquirida pela Zanlorenzi em 2025.
Sobre a Zanlorenzi Bebidas
Com mais de oito décadas de atuação no mercado, a Zanlorenzi Bebidas é hoje uma das principais empresas brasileiras do setor e está presente em todo o país. Suas unidades operacionais estão no Paraná, Rio Grande do Sul e Pernambuco, integrando produção de uvas e frutas, processamento, industrialização, envase e distribuição. Em São Marcos (RS), mantém uma das maiores estruturas de termovinificação do país, com mais de 200 tanques, capacidade para armazenar até 30 milhões de litros e processar 150 mil quilos de frutas e vegetais por hora; em Petrolina (PE), o polo industrial tem capacidade para produzir 18 milhões de litros por ano.
A escala industrial é acompanhada por investimentos em tecnologia e inovação. Em Campo Largo (PR), a Zanlorenzi conta com três linhas de envase de alta performance, além de estruturas específicas para produtos não alcoólicos e bebidas em vidro. A estratégia também passa pela renovação do portfólio: em 2025, a companhia reposicionou o Vinho Campo Largo e a marca de espumantes Lunar, enquanto a Água de Coco Campo Largo ampliou sua presença no mercado. No mesmo ano, adquiriu a Jurupinga, bebida à base de vinhos branco suaves especialmente aromáticos. Em 2026, lançou a Campo Largo Oh! Tea, reforçando a aposta em saudabilidade, funcionalidade e novas ocasiões de consumo.
Esse movimento se reflete em um portfólio formado por Campo Largo, Vinho Campo Largo, Quinta do Rio Grande, Lunar, Jurupinga, Caballo Chileno, Toro Centenario e Los Laburantes, abrangendo vinhos, espumantes, frisantes, sucos, chás e água de coco. Sob a liderança da terceira geração da família, representada pelo CEO Giorgeo Zanlorenzi, a empresa combina escala, tecnologia e diversificação para ampliar sua participação e responder às novas demandas do mercado de bebidas.
